{"id":2255,"date":"2016-05-30T16:54:33","date_gmt":"2016-05-30T16:54:33","guid":{"rendered":"https:\/\/cuhkgiyo1m-staging.onrocket.site\/?p=2255"},"modified":"2017-05-17T08:57:06","modified_gmt":"2017-05-17T08:57:06","slug":"entrevista-martha-gabriel-e-sua-trajetoria-no-mundo-da-tecnologia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adzuna.com.br\/blog\/entrevista-martha-gabriel-e-sua-trajetoria-no-mundo-da-tecnologia\/","title":{"rendered":"Entrevista: Martha Gabriel e sua trajet\u00f3ria no mundo da tecnologia"},"content":{"rendered":"

\"20150724-SINEPE-RS\"<\/a><\/p>\n

Na nossa \u00faltima entrevista do m\u00eas de mulheres tech da Adzuna, batemos um papo com Martha Gabriel<\/a>, palestrante, professora e consultora nas \u00e1reas marketing digital, inova\u00e7\u00e3o e educa\u00e7\u00e3o, autora de 5 livros incluindo o best seller \u201cMarketing na era digital\u201d.<\/span><\/p>\n

Martha nos contou um pouco da sua trajet\u00f3ria pessoal e profissional que ajudou na constru\u00e7\u00e3o de sua carreira. E comentou sobre como enxerga as transforma\u00e7\u00f5es sociais que estamos vivendo, abrangendo tamb\u00e9m o importante papel da mulher no desenvolvimento de novas tecnologias. Confira a entrevista na \u00edntegra:<\/span><\/p>\n

Adzuna: De onde surgiu a sua paix\u00e3o por marketing digital e tecnologia?<\/strong><\/h5>\n

Martha Gabriel:<\/span> S\u00e3o duas paix\u00f5es distintas e que aconteceram em fases totalmente diferentes na minha vida. A tecnologia est\u00e1 na minha vida desde sempre, pois meus pais tinham uma empresa de automa\u00e7\u00e3o comercial nos anos 1960. Meu pai, especialmente, adorava tecnologia, tanto que ele tinha filmadora j\u00e1 na d\u00e9cada de 1950 (ainda temos os filmes, que s\u00e3o \u00f3timos), e tudo o que aparecia de interessante ele comprava. Lembro quando ele trouxe o nosso primeiro gravador de fita em rolo e fez um bate papo gravado com a fam\u00edlia toda! Ainda tenho essas grava\u00e7\u00f5es, que j\u00e1 digitalizei. <\/span><\/p>\n

Meu pai dizia que com a tecnologia e engenharia a gente podia construir o mundo e isso me fascinava tanto, que quando eu tinha 10 anos, ele me presenteou com um kit de componentes para montar um radio AM em uma placa, com solda e tudo. Foi um dos pontos altos da minha inf\u00e2ncia quando liguei e funcionou! Penso que isso me influenciou muito em v\u00e1rios sentidos que fazem a diferen\u00e7a na minha vida hoje, como colocar a m\u00e3o na massa pra fazer acontecer, n\u00e3o ter medo do novo, confiar que consigo fazer e vai funcionar, ver como a tecnologia junta um monte de coisas que sozinhas n\u00e3o servem pra nada transformando-as em algo maior.<\/p>\n

Por outro lado, a paix\u00e3o por marketing veio somente depois de eu j\u00e1 estar trabalhando e ter montado a minha primeira empresa. Comecei a sentir, ent\u00e3o, que para atuar no mercado, eu precisava conhece-lo e ter habilidades que o curso de engenharia n\u00e3o havia me dado. Foi quando fiz a minha primeira p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o na \u00e1rea, que me apaixonei, n\u00e3o apenas pelo marketing, mas pelas humanidades e suas varia\u00e7\u00f5es, como filosofia, comunica\u00e7\u00e3o, comportamento, etc. At\u00e9 ent\u00e3o, eu acreditava que a tecnologia mudava o mundo, mas percebi que o que realmente muda o mundo \u00e9 o ser humano usando a tecnologia \u2013 s\u00e3o as inquieta\u00e7\u00f5es e necessidades humanas que nos levam a buscar novas tecnologias para resolv\u00ea-las e ampliar nossas possibilidades. Por isso o meu caminho natural, ap\u00f3s a p\u00f3s gradua\u00e7\u00e3o em marketing, foi mais uma p\u00f3s em design e depois mestrado e doutorado em artes. O meu cora\u00e7\u00e3o bate em bits e bytes em busca de sentido e est\u00e9tica\/estesia no mundo.<\/p>\n

A: Como a tecnologia impacta o dia-a-dia da mulher brasileira?<\/strong><\/h5>\n

MG<\/span>: Na minha opini\u00e3o, a tecnologia impacta o dia-a-dia n\u00e3o apenas da mulher brasileira, mas de qualquer mulher ou pessoa no mundo hoje. Mesmo que voc\u00ea n\u00e3o use tecnologia, ela impacta a sua vida porque ela afeta tudo ao seu redor. Toda tecnologia que entra no mundo transforma o ser humano, mudando nossa vida e nosso comportamento, e criando novas realidades. Veja o fogo, a roda ou o filtro solar, o smartphone ou qualquer outra tecnologia que entrou em nossas vidas \u2013 todas mudaram nossa realidade e a\u00e7\u00e3o no mundo. O Waze transforma a nossa rela\u00e7\u00e3o com a cidade, o tr\u00e2nsito e a gest\u00e3o de tempo (n\u00e3o apenas de espa\u00e7o). <\/span><\/p>\n

Assim, todas as dimens\u00f5es das nossas vidas s\u00e3o impactadas pela tecnologia: pessoal, social, profissional \u2013 e em todas as \u00e1reas: sa\u00fade, lazer, entretenimento, viagens, comunica\u00e7\u00e3o, relacionamento, produtividade, direitos humanos, etc. Outra dimens\u00e3o importante da tecnologia \u00e9 que ela aumenta consideravelmente a transpar\u00eancia no mundo, e isso favorece a luta pela igualdade para v\u00e1rios grupos, incluindo as mulheres.<\/span><\/p>\n

Se pensarmos em tecnologias mais recentes que beneficiam especificamente as mulheres, elas s\u00e3o incont\u00e1veis, que v\u00e3o de APPs para controle do ciclo menstrual \u00e0 esmalta\u00e7\u00e3o em gel (compare com os esmaltes dos anos 1960!). Outro benef\u00edcio \u00e9 a comunica\u00e7\u00e3o e colabora\u00e7\u00e3o com grupos de outras mulheres na mesma situa\u00e7\u00e3o \u00a0(adolescente, m\u00e3e, noiva, av\u00f3, executiva, atleta, refugiada, etc.) e ter condi\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis para empreender, sem depender de ningu\u00e9m. As m\u00eddias sociais ampliaram a voz feminina, e hoje, \u00e9 muito mais comum vermos mulheres formadoras de opini\u00e3o e influenciadoras que antes da era digital. Ter informa\u00e7\u00e3o 24×7 sobre todos os aspectos da vida, pode auxiliar a mulher para atuar nos seus v\u00e1rios pap\u00e9is. Pensando em m\u00e3es, por exemplo, temos bab\u00e1 eletr\u00f4nica com c\u00e2mera e acesso mobile remoto (como eu queria um desses h\u00e1 28 anos atr\u00e1s). <\/span><\/p>\n

Isso tudo sem considerar as tecnologias que nos \u00faltimos 100 anos mudaram o mundo e a rela\u00e7\u00e3o da mulher com as tecnologias computacionais. No passado, existiam ainda menos mulheres nas \u00e1reas de STEM, que tinham acesso a computador no trabalho. No entanto, conforme as tecnologias computacionais passam a se disseminar no cotidiano das pessoas, as mulheres de qualquer \u00e1rea passam a ter acesso e experimenta\u00e7\u00e3o maiores dessas tecnologias, que eram predominantemente acess\u00edveis pelos homens.<\/span><\/p>\n

Por outro lado, nenhuma tecnologia \u00e9 apenas boa ou ruim, normalmente, ela sempre traz b\u00ean\u00e7\u00e3os e maldi\u00e7\u00f5es, juntas. Um dos impactos negativos das tecnologias na vida da mulher \u00e9 a sobrecarga informacional que veio com o digital e que invade todos os momentos da sua vida, gerando maior stress do que antes. Somando-se a isso, as mulheres hoje podem, por meio das tecnologias digitais, fazer muito mais atividades simult\u00e2neas do que no passado, que, se por um lado faz com que conquistem maior sucesso profissional e realizem muito mais em qualquer \u00e1rea de suas vidas, por outro lado aumenta tamb\u00e9m a press\u00e3o e o stress para conseguir gerir as demandas concomitantes. Uma das consequ\u00eancias do aumento do stress \u00e9 a sa\u00fade e as <\/span>estat\u00edsticas mostram<\/span><\/a> que temos hoje uma taxa maior de enfartos em mulheres <\/span>do que no passado<\/span><\/a> — eu fa\u00e7o parte dessas estat\u00edsticas (sofri um enfarto do mioc\u00e1rdio em 2012) e acredito que precisamos nos conscientizar para combatermos esse problema crescente.<\/span><\/p>\n

A: A tecnologia est\u00e1 permeando cada vez mais outras \u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o, como marketing e jornalismo, que caminhos voc\u00ea indica para quem quer perseguir essas \u00e1reas e se manter em contato com tecnologia?<\/strong><\/h5>\n

MG<\/span>: A tecnologia est\u00e1 permeando a nossa exist\u00eancia, no entanto, a tecnologia n\u00e3o muda o mundo, \u00e9 o ser humano que muda o mundo usando a tecnologia. Assim, para quem quer ter sucesso em qualquer \u00e1rea, recomendo que conhe\u00e7a muito bem e seja expert nela, com todas as suas for\u00e7as e cora\u00e7\u00e3o, e use a tecnologia para alavancar as suas a\u00e7\u00f5es nessa \u00e1rea. Por exemplo, se pensarmos na \u00e1rea de marketing, o foco do profissional n\u00e3o deve ser a tecnologia, mas o marketing e de que forma ele tem sido impactado e transformado pela tecnologia \u2013 nesse processo, a\u00ed sim, o profissional deve aprender e usar as tecnologias da melhor forma poss\u00edvel para atingir os objetivos de marketing. Marketing antes, digital depois. <\/span><\/p>\n

No caso do jornalismo, isso fica muito claro \u2013 a tecnologia mudou totalmente a cadeia de produ\u00e7\u00e3o de not\u00edcias hoje. Enquanto no passado esperava-se que o jornalista desse o \u201cfuro\u201d (pois s\u00f3 ele tinha tecnologia para tal), hoje isso \u00e9 praticamente invi\u00e1vel, pois normalmente quem d\u00e1 a not\u00edcia em primeira m\u00e3o \u00e9 o indiv\u00edduo que est\u00e1 mais pr\u00f3ximo do \u201cfuro\u201d, j\u00e1 que todos est\u00e3o equipados com dispositivos de captura e transmiss\u00e3o de imagens \u2013 vivemos a era do jornalismo cidad\u00e3o. No entanto, o cidad\u00e3o apenas transmite imagens e informa\u00e7\u00f5es, normalmente sem avalia\u00e7\u00f5es, pesquisas e correla\u00e7\u00f5es de acontecimentos, e \u00e9 exatamente para isso que precisamos de um jornalista na era digital. Veja, portanto, que o foco do jornalista de sucesso hoje deve ser a articula\u00e7\u00e3o e extra\u00e7\u00e3o de sentido dos fatos, usando a tecnologia para isso, e n\u00e3o simplesmente reporta-los ou aprender a usar plataformas tecnol\u00f3gicas como Facebook, Instagram, Snapchat, etc. Ou seja, entender da sua \u00e1rea profundamente e usar as tecnologias para atuar com excel\u00eancia \u00e9, na minha opini\u00e3o, o caminho para o sucesso profissional hoje.<\/span><\/p>\n

A: Porque \u00e9 importante ter um equil\u00edbrio de g\u00eanero nas \u00e1reas STEM?<\/strong><\/h5>\n

MG:<\/span> Existem tr\u00eas motivos muito importantes para que busquemos um equil\u00edbrio de g\u00eanero nas \u00e1reas STEM:<\/span><\/p>\n